Le rôle de votre site Web – SEO en marketing
Rien ne justifie que le site Web ne soit pas aussi convaincant et, honnêtement, accrocheur que le site Web de l'entreprise, qu'il s'agisse d'un petit magasin familial ou d'une multinationale de plusieurs millions de dollars.
Identifier le but et le public de votre site Web
Si vous y réfléchissez, votre site Web ajoute de la valeur dans au moins un des quatre domaines mentionnés ci-dessous :
L'identification et la compréhension des objectifs du site Web facilitent la définition de votre public cible et la planification des éléments suivants :
Ce que vous prévoyez de leur envoyer, comment vous comptez les capturer et comment vous comptez les conserver
Trop de gens croient que l'objectif principal d'un site Web est le trafic (SEO en marketing). Mais réfléchissez-y : préférez-vous que 1000 personnes visitent votre site Web et ne fassent rien ou que 100 personnes visitent votre site Web et agissent ?
Un PageRank élevé est-il pertinent pour la rentabilité réelle de votre entreprise ? Ces nombres abstraits et relatifs ont peu de sens en eux-mêmes et ne devraient pas être l'objectif principal du site Web.
Lorsque votre site Web Wine, Distillery Brewery est mis en ligne, le reste du monde y a directement accès. Votre marque, vos produits et vos coordonnées sont accessibles au public 24h/XNUMX et XNUMXj/XNUMX.
Que voulez-vous que les clients potentiels pensent de vous ? Supposons que vos clients et prospects rechercheront à la fois vous et vos concurrents sur Google avant de choisir une marque.
Je pense qu'il est sûr de présumer que votre site Web aurait une énorme influence sur leur décision. En conséquence, et en répondant aux questions suivantes pour votre entreprise : Présentez-vous votre marque et ses produits ou services sous le meilleur jour possible ? Donnez-vous au client une raison de vous choisir plutôt que votre concurrent ?
- Votre marque est facile à atteindre
Le partage, ainsi que les médias traditionnels et les publicités au-dessus de la ligne, peuvent générer une quantité importante de trafic vers votre site Web de vins ou spiritueux (où les utilisateurs entreront directement l'adresse du site Web). Cet élément est cependant important puisque des millions de consommateurs utilisent les moteurs de recherche pour trouver des fournisseurs de produits et services. La mécanique, l'architecture et le contenu du Site doivent être optimisés pour une indexation optimale sur les moteurs de recherche (SEO en marketing).
- Vous contrôlez le contenu qui est à la fois digne de confiance et perspicace.
Livrez-vous un message de marque clair et cohérent à votre public cible ? Utilisez-vous votre site Web pour promouvoir la confiance intentionnellement ? Dans quelle mesure le rafraîchissez-vous et comment interagissez-vous avec vos prospects par d'autres moyens ? Avez-vous un compte Twitter ou Facebook ?
La simple vérité est que si vous procédez comme suit, les gens sont plus susceptibles de faire confiance à votre marque :
C'est clair et professionnel; ils en savent plus sur vous et vos produits et services.
- Les informations fournies sont pratiques et utiles
En termes simples, vous ne concevez pas un site Web pour votre entreprise ou pour vous-même ; vous en faites profiter vos clients.
L'importance d'un site Web réussi se répercutera sur votre magasin.
- Vidéo pour les commerces en ligne
D'après notre expérience, le succès attendu d'une boutique en ligne est extrêmement rare. Ce qui fonctionne aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Europe peut ne pas fonctionner en Australie. Les problèmes auxquels nous sommes confrontés en Australie sont les suivants :
Infrastructure et capacité logistique ; taille du marché, attentes des clients et compétences ; Tarifs imposés par les lois du gouvernement fédéral et restrictions monétaires ; fiabilité et fiabilité
Trop souvent, les installations de back-office requises, la conception, la taille du marché cible et le budget (développement et marketing) ne sont pas pris en compte de manière rationnelle. Le site Web et le référencement ne sont même pas pris en compte.
Au cours de la dernière décennie, l'industrie des vins et spiritueux a progressivement adopté la technologie, en particulier le commerce électronique. Cependant, avec la fermeture des restaurants et des salles de dégustation et les buveurs confinés chez eux, 2020 a obligé les établissements vinicoles et les détaillants à passer au numérique, même s'ils ne le voulaient pas.
Lorsque la pandémie a commencé, le commerce électronique a donné une forte augmentation aux vins et spiritueux, car nous disposions déjà d'une plate-forme de commande et de distribution en ligne intégrée dont nos clients étaient satisfaits », explique Howie Rubin de Bauer Wine & Spirits.
Selon Liv-Ex, 79 pour cent des entreprises viticoles interrogées s'attendent à ce que la technologie facilite l'achat de vins fins au cours des cinq prochaines années, et 88 pour cent conviennent qu'elle a déjà rendu le processus plus fructueux. Une période passionnante pour les acheteurs de vins et spiritueux qui veulent goûter le monde d'un simple clic de souris.
La pandémie de COVID-19 a provoqué une incertitude sur la façon dont le vin et les spiritueux sont désormais commercialisés, obligeant les marques à reconsidérer la façon dont elles fournissent leurs produits à leurs clients localement et mondialement.
Votre site Web peut être utilisé pour communiquer avec des clients potentiels. Le CRM consiste à établir des connexions à long terme. Si cela est fait correctement, vous auriez une force de vente et une division de service après-vente en un.
Comme ils sont accessibles 24 heures sur XNUMX, sept jours sur sept, les sites Web offrent une gratification instantanée. Avec le bon contenu et les bons systèmes en ligne, la charge de travail des services et du centre d'assistance de l'entreprise peut être réduite.
Mis à part l'évidence - vendre des produits ou créer des prospects - un site Web augmentera les résultats de votre entreprise en complétant et, dans certains cas, en remplaçant les systèmes existants :
- Des processus en ligne innovants peuvent aider à rationaliser les processus commerciaux clés et à réduire les coûts d'exploitation.
- Des opportunités telles que des déclarations en ligne, l'embauche et des référentiels de fichiers et de documents centralisés peuvent être disponibles sur un site Web.
- Promouvoir les biens et services pour une fraction du coût d'envoi de catalogues, de brochures ou d'insertion de publicités imprimées, en ciblant des données psychographiques, démographiques et technologiques spécifiques.