Il ruolo del tuo sito web - SEO nel marketing
Non c'è alcuna giustificazione per cui il sito Web non possa essere persuasivo e, onestamente, accattivante come il sito Web dell'azienda, che si tratti di un piccolo negozio a conduzione familiare o di una multinazionale multimilionaria.
Identificare lo scopo e il pubblico del tuo sito web
Se ci pensi bene, il tuo Sito Web aggiunge valore in almeno una delle quattro aree menzionate di seguito:
Identificare e comprendere gli obiettivi del sito Web facilita la definizione del pubblico di destinazione e la pianificazione di quanto segue:
Cosa intendi inviarli, come intendi catturarli e come intendi conservarli
Troppe persone credono che l'obiettivo primario di un sito web sia il traffico (SEO nel marketing). Ma pensaci: preferiresti che 1000 persone visitino il tuo sito Web e non facciano nulla o 100 persone visitino il tuo sito Web e agiscano?
Un PageRank elevato è rilevante per la reale redditività della tua azienda? Questi numeri astratti e relativi hanno poco significato e non dovrebbero essere l'obiettivo principale del sito web.
Quando il tuo sito Web Wine, Distillery Brewery viene attivato, il resto del mondo ha accesso diretto ad esso. Il tuo marchio, i prodotti e i dettagli di contatto sono disponibili al pubblico 24 ore al giorno, sette giorni alla settimana.
Cosa vuoi che i potenziali clienti pensino di te? Supponiamo che i tuoi clienti e potenziali clienti cerchino su Google sia te che i tuoi rivali prima di stabilirsi su un marchio.
Penso che sia lecito presumere che il tuo sito Web avrebbe un'enorme influenza sulla loro decisione. Di conseguenza, e rispondendo alle seguenti domande per la tua azienda: stai presentando il tuo marchio e i suoi prodotti o servizi nella migliore luce possibile? Stai dando al cliente un motivo per scegliere te rispetto al tuo concorrente?
- Il tuo marchio è facile da raggiungere
La condivisione, oltre ai tradizionali media e pubblicità above-the-line, può indirizzare una quantità significativa di traffico al tuo sito web di vini o liquori (dove gli utenti inseriranno direttamente l'indirizzo del sito web). Questo elemento, tuttavia, è importante poiché milioni di consumatori utilizzano i motori di ricerca per trovare fornitori di prodotti e servizi. La meccanica, l'architettura e il contenuto del sito Web devono essere ottimizzati per un'indicizzazione ottimale nei motori di ricerca (SEO nel marketing).
- Tu controlli il contenuto che è sia affidabile che perspicace.
Stai trasmettendo un messaggio di marca chiaro e coerente al tuo pubblico di destinazione? Utilizzi il tuo sito Web per promuovere la fiducia intenzionalmente? Quanto lo aggiorni e come interagisci con i tuoi potenziali clienti in altri modi? Hai un account Twitter o Facebook?
La semplice verità è che se fai quanto segue, è più probabile che le persone si fidino del tuo marchio:
È chiaro e professionale; sanno di più su di te e sui tuoi prodotti e servizi.
- Le informazioni fornite sono convenienti e utili
In poche parole, non stai progettando un sito Web per la tua attività o per te stesso; lo stai facendo avvantaggiare i tuoi clienti.
L'importanza di un sito web di successo arriverà fino al tuo negozio.
Nella nostra esperienza, il successo atteso di un negozio online è estremamente raro. Ciò che funziona negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Europa potrebbe non funzionare in Australia. I problemi che affrontiamo in Australia sono i seguenti:
Infrastrutture e capacità logistiche; dimensioni del mercato, aspettative dei clienti e competenze; Tariffe da leggi del governo federale e restrizioni valutarie; affidabilità e affidabilità
Troppo spesso, le strutture di back-office, il design, le dimensioni del mercato di riferimento e il budget (sviluppo e marketing) richiesti non sono considerati razionalmente. Sito web e SEO non vengono nemmeno considerati.
- Portata del mercato globale
Nell'ultimo decennio, l'industria del vino e degli alcolici ha gradualmente abbracciato la tecnologia, in particolare l'e-commerce. Tuttavia, con la chiusura di ristoranti e sale di degustazione e i bevitori confinati nelle loro case, il 2020 ha costretto cantine e rivenditori a passare al digitale, anche se non volevano.
Quando è iniziata la pandemia, l'e-commerce ha dato un grande incremento a vino e liquori perché avevamo già una piattaforma di ordinazione e distribuzione online integrata di cui i nostri clienti erano soddisfatti", afferma Howie Rubin di Bauer Wine & Spirits.
Secondo Liv-Ex, il 79% delle aziende vinicole intervistate si aspetta che la tecnologia faciliti l'acquisto di vino pregiato nei prossimi cinque anni, con l'88% che concorda sul fatto che ha già reso il processo più efficace. Un momento emozionante per gli acquirenti di vino e distillati che vogliono assaporare il mondo con un clic del mouse.
La pandemia di COVID-19 ha causato incertezza nel modo in cui il vino e gli alcolici vengono ora commercializzati, costringendo i marchi a riconsiderare il modo in cui portano i loro prodotti ai loro clienti a livello locale e globale.
Il tuo sito web può essere utilizzato per comunicare con potenziali clienti. Il CRM consiste nel creare connessioni a lungo termine. Se fatto correttamente, avresti una forza vendita e una divisione di assistenza post-vendita in una.
Poiché sono accessibili 24 ore al giorno, sette giorni alla settimana, i siti Web offrono una gratificazione immediata. Con i giusti contenuti e sistemi online, il servizio dell'azienda e il carico di lavoro dell'help desk possono essere ridotti.
A parte l'ovvio – vendere beni o creare lead – un sito web aumenterà i profitti della tua attività integrando e, in alcuni casi, sostituendo i sistemi esistenti:
- Processi online innovativi possono aiutare nella razionalizzazione dei processi aziendali chiave e nella riduzione dei costi operativi.
- Opportunità come estratti conto online, assunzioni e archivi centralizzati di file e documenti possono essere disponibili su un sito web.
- Promuovere i prodotti e i servizi per una frazione del costo dell'invio di cataloghi, brochure o inserimento di annunci stampati, quando si prendono di mira specifici dati psicografici, demografici e tecnografici.