Industria de la belleza: auge de la belleza para hombres + productos de belleza para hombres
Auge de la belleza masculina: el cuidado de la piel masculino superó el cuidado de la piel femenino en abril de 2021, según June Jensen, directora del Reino Unido de la firma de investigación de mercado NPD, en comparación con el año anterior. Para la industria de los niños, el comercio electrónico es un canal de compras sólido.
"Los muchachos informan con frecuencia que entrar en una división minorista es intimidante", explica. "Sin embargo, a medida que el bloqueo generó más compras en línea, los hombres [crecieron] más a gusto con la experiencia de compra".
La línea Uno de los hombres propiedad de Shiseido tuvo un crecimiento de dos dígitos durante la pandemia, lo que la firma atribuyó a que los hombres se volvieron más conscientes de la imagen.
El mercado del cuidado de la piel de los hombres es de aproximadamente $ 18.92 mil millones. Los productos para el cuidado de la piel de los hombres empaquetados con ingredientes de origen sostenible, por otro lado, tienen más probabilidades de ganar popularidad para el 2027, según Grand View Research.
La mayoría de los participantes del mercado confían sustancialmente en la innovación de productos para mantenerse por delante de la competencia.
Según un nuevo estudio de Grand View Research, se prevé que el mercado global de productos para el cuidado de la piel para hombres alcance los $ 18.92 mil millones en 2027. De 2020 a 2027, se estima que el mercado aumentará a una tasa compuesta anual del 6.2%, un boom de la belleza masculina.
Los meteorólogos atribuyen el aumento a la creciente conciencia entre los hombres sobre el aseo personal y la creciente demanda de productos para el cuidado de la piel para hombres en todo el mundo. El aumento de los ingresos discrecionales también impulsa el crecimiento.
Los limpiadores, los limpiadores faciales y los protectores solares están vendiendo más que los productos básicos del cuidado del afeitado, lo que demuestra que el aseo masculino va más allá de los fundamentos de la fragancia y el afeitado.
Durante el período de proyección, las plataformas más populares para soluciones de cuidado de la piel para hombres fueron los canales de distribución fuera de línea, como supermercados, hipermercados y tiendas de conveniencia.
Esopo, el creador de The Peaceful Pillowcase y el comercializador de un limpiador facial orgánico famoso por su composición rica en vitaminas, está de acuerdo.
El producto más vendido en los últimos cuatro meses, según la marca, fue un juego de mascarillas faciales de dos piezas. Sin embargo, los machos también compraron en un tamaño comparable en Shiseido.
“Recuerdo tener 14 años y mirar a través de Sephora tratando de elegir un producto cosmético”, nos dijo Kat Von D, cofundadora y directora creativa de Kat Von D Beauty.
Recuerdo haber revisado todos estos diferentes nombres de productos. No sabía lo que eran. No tenía idea de lo que significaba el término "bronceado". Era completamente desconocido para mí ". ¿Cuál fue el resultado final? En 2017, debutó con los cosméticos "sex-neutral" y su primera fragancia masculina, Pagan Pride, en los Estados Unidos. La belleza de los chicos está madurando. Estaba hablando con ELLE.
El boom de la belleza masculina está impulsado por el aumento de la popularidad del cuidado de la piel masculino por una variedad de razones. Pero, primero, hablemos de lo que quieren los hombres: el mayor conocimiento de los hombres sobre el cuidado de la piel está impulsando el aumento de la demanda de productos de belleza y cuidado de la piel impulsados por soluciones.
¿Qué es exactamente este catalizador de crecimiento? Para empezar, el cuidado de la piel masculino generalmente se ha quedado rezagado en el negocio. Además, debido a que muchos productos de belleza para mujeres tienen el mismo aspecto (como bases de cobertura total o, sí, envases poco elegantes), a los hombres a menudo les resulta difícil descubrir los productos adecuados para su tipo de piel y estilo de vida.
Minoristas como Becca, por ejemplo, han tenido mucho éxito al hacerse un hueco para la cosmética natural con perfumes y productos para el cuidado de la piel para hombres, que tienen texturas, ingredientes y aromas distintos a los de las mujeres.
Los hombres tienen estadísticamente un nivel socioeconómico más alto, lo que significa que tienen una mayor motivación financiera para adquirir productos de belleza y cuidado de la piel. Según Jensen, "el precio medio de los productos de belleza masculinos es más alto que el precio medio de los productos de belleza femeninos".
Las marcas de cuidado de la piel están aprendiendo que diversificarse en productos enfocados en los hombres e incluso vender solo en línea les permite llegar a una audiencia más amplia.
Las empresas más exitosas ofrecen una amplia gama de productos de alta calidad que se venden a una gama más amplia de hombres al tiempo que logran una apariencia y sensación específicas que los hombres prefieren.
“Aquí es donde pueden ir las marcas de alto rendimiento que atraen a los hombres, en lugar de limitarse a usar maquillaje para hombres”, agrega Jensen.
"Con la entrada de grandes empresas como Huda Beauty y Jeffree Star, el negocio de la belleza masculina sigue aumentando, ya que muchos hombres buscan marcas de maquillaje que funcionen". ColourPop es una empresa de maquillaje de culto que es un excelente ejemplo de marca dirigida a hombres.
Los hombres también deben cuidar su piel. Aunque la piel de hombres y mujeres difiere en algunos aspectos, ¡todos debemos prevenir el acné, reducir la inflamación y lidiar con los signos del envejecimiento! Entonces, aquí hay algunas preguntas y respuestas de nuestros colegas masculinos (y vidas).
¡Algunos hombres, como ya sabrás, tienen mucho vello facial! Desafortunadamente, esto consume una cantidad significativa de tiempo en la rutina diaria, sin mencionar el tiempo que puede llevar encontrar una afeitadora adecuada. Afortunadamente, hoy en día, puede simplemente buscar en Google "afeitadoras revisadas" y obtener algunos consejos, por lo que ese es un problema menos del que preocuparse. Además, debido a los niveles elevados de testosterona, la piel de un hombre suele ser un 25% más gruesa que la de una mujer y la textura es más áspera.
La piel de los hombres tiene poros y glándulas sebáceas más grandes, lo que se traduce en una mayor producción de grasa. Como resultado, los hombres con piel grasa son más propensos al acné. Por otro lado, el afeitado exfolia la piel con regularidad, lo cual es útil, pero también puede irritar la piel y provocar vellos encarnados. Además, los hombres tienen más colágeno que las mujeres. Como resultado, la piel de los hombres parece envejecer más lentamente.
Si esta correcto. Los andrógenos, como la testosterona, estimulan las glándulas sebáceas (sebáceas) en los hombres, lo que provoca la obstrucción de los poros y el acné. Las hormonas masculinas también hacen que las células que recubren los folículos pilosos se vuelvan más pegajosas, lo que hace que los poros se obstruyan más rápido y aumente la probabilidad de que aparezcan granos. Además, el estrés, ya sea real o imaginario, provoca un aumento en la producción de hormonas.
INMACULADO El régimen está destinado principalmente para el acné de adolescentes y adultos jóvenes. Debido a que la zona T (frente, nariz y mentón) es la más aceitosa, los poros obstruidos y los brotes son los más comunes. Este procedimiento de dos pasos elimina el acné, limpia a fondo los poros y disminuye la apariencia de grasa y brillo.
El DESEMBRAZAR El régimen está destinado a quienes tienen la piel más seca y sensible con un recambio celular más lento. Aunque los poros obstruidos todavía están en la nariz, los brotes son más comunes en la zona U, que es la parte inferior de la cara (mejillas y mentón inferiores). Entonces, si le preocupan los signos del envejecimiento, DESEMBRAZAR fue creado para combatirlos.
Muchos hombres tienen barbas ásperas, lo que resulta en pelos rizados encarnados y piel que se irrita fácilmente. ¡Cortes de navaja!
Lo que puedes hacer para que tu piel sea feliz - ¡productos de belleza para hombres!
1. Alise la superficie. Deshágase de las células muertas de la piel que hacen que las afeitadoras se salten y se astillen en la piel, lo que provocará quemaduras en el cuello. Masajea suavemente el área.
Microdermoabrasión Aplicar sobre la piel húmeda con movimientos circulares sobre todo el rostro para preparar la piel para un deslizamiento más suave con la maquinilla de afeitar.
El acto de exfoliar las células muertas de la piel permitirá que el vello rizado facial crezca hacia afuera en lugar de hacia adentro.
2. Suaviza tu barba. La pasta de microdermoabrasión hincha y suaviza el cabello para un corte más suave y fácil. Afeitado en la dirección del crecimiento del vello con una navaja afilada de una sola hoja.
3. Deje que la piel se relaje. Después del afeitado, aplique el tratamiento para piel sensible RF SOOTHE para reducir el enrojecimiento, la sequedad visiblemente y la descamación, manteniendo su piel suave y lista para su próximo afeitado. Además, considere usar Active Hydration Serum para hidratar su piel.
4. Medidas de protección. Siempre use protector solar, y ¿por qué no hacer que funcione más para usted? El tratamiento de triple defensa REDEFINE es un humectante, tratamiento y protector solar tres en uno que ayuda a reducir las arrugas. SOOTHE Mineral Sunscreen es una solución liviana que se absorbe rápidamente y calma, calma y elimina el enrojecimiento visible.
Dadas las similitudes y diferencias, hombres y mujeres pueden usar los mismos regímenes R + F inspirados en dermatología, aunque a veces de manera ligeramente diferente. El régimen SOOTHE, por ejemplo, ayuda a mantener la barrera de humedad al mismo tiempo que calma la piel sensible.
Probando el SUAVIZAR Crema Limpiadora Suave como limpiador facial y loción para el afeitado. Aquellos de ustedes con piel grasa, eviten usar la Crema Regeneradora de Hidratación. En su lugar, utilice el lavado diario para el acné del régimen SPOTLESS antes de afeitarse para exfoliar y eliminar el exceso de grasa de la piel con suavidad. Por lo tanto, reduce la apariencia de brillo y deja la piel limpia y revitalizada.
El Régimen UNBLEMISH incluye un lavado exfoliante suave para el acné que se puede usar antes de afeitarse para limpiar y destapar los poros mientras elimina las imperfecciones. Las perlas biodegradables del REVERSE Deep Exfoliating Wash hacen el trabajo pesado de eliminar las células muertas de la piel y permiten que la maquinilla de afeitar se deslice por la piel con una sensación más suave.
El Régimen REDEFINE Elimina las células secas de la piel que bloquean los poros y al mismo tiempo ayuda a reducir los vellos encarnados y la irritación causada por la afeitadora sustituyendo su Mascarilla Limpiadora Diaria con Pasta de Microdermoabrasión sobre la piel húmeda para suavizar la barba.
Después de enjuagar, seque y aféitese normalmente. Los productos complementarios también se pueden usar para tratar afecciones específicas, como reducir la hinchazón y los ojos cansados con Active Hydration Bright Eye Complex, que ilumina y calma la delicada piel alrededor de los ojos.
Los hombres tienen la piel sensible tanto como las mujeres, pero están menos dispuestos a confesarlo. El estrés, el cambio climático, los viajes, la exposición al sol, el uso de cosméticos, la fricción o el roce pueden contribuir a su predisposición genética, haciéndolo más susceptible al medio ambiente.
El régimen SOOTHE está diseñado para aliviar la piel seca, irritada y sensible y el enrojecimiento aparente al restaurar el equilibrio de hidratación natural de la piel. Barrera de humedad con lípidos y sustancias no irritantes que relajan y calman la piel.
En SOOTHE Rescue Mask, la calamina se utiliza para neutralizar los irritantes, exponer la piel más suave y de aspecto más terso en solo 10 minutos y reducir el enrojecimiento visible con el tiempo. Primero, sin embargo, preste atención a lo que está causando el enrojecimiento; podría tener rosácea, una afección de la piel.
¡Podrá hacer mejores selecciones si comprende qué genera esa apariencia sonrojada! Las causas internas como el café, el alcohol y los alimentos picantes pueden producir enrojecimiento. Una ingesta alta de azúcar puede conducir a un ambiente ácido en el que las bacterias prosperan y se forman pústulas. El sol, el calor, el polen, la contaminación y el manejo brusco de la piel pueden causar enrojecimiento e irritación. Si el enrojecimiento y la irritación de su piel persisten, consulte a un dermatólogo para un diagnóstico y tratamiento.
Auge de la belleza masculina: las empresas están reaccionando desarrollando kits exclusivamente para hombres. Los productos de contorno y los cosméticos neutrales al género son ejemplos de tales productos.
La industria de la belleza puede hacer más con la cabeza de los hombres: solo una quinta parte de los productos de aseo masculino de alta gama vendidos en 2017 (desodorantes masculinos, lociones para después del afeitado y fragancias) se probaron en hombres, en comparación con el 18% de los productos de aseo femeninos.
El estudio también descubrió que las mujeres tenían un 39% más de probabilidades de pagar más por el cuidado de la piel de los hombres (excluyendo la higiene) y un 25% más propensas a pagar más por las fragancias masculinas.
Sephora está experimentando con el color, y los Millennials, o los hombres de entre XNUMX y XNUMX años, son los más inclinados a probar elementos.
Otros datos demográficos masculinos incluyen a aquellos en sus 50 años y el extremo más bajo del mercado (el 55 por ciento de la base de consumidores de aseo masculino de NPD es menor de 35 años).
Una vez más, los humectantes con color Rodan and Fields Radiant Defense son una marca de lujo para el cuidado de la piel, y la oportunidad de navegar como si fueras un consultor privado es una ventaja.
Si mi piel es sensible, ¿puedo usar Radiant Defense Perfecting Liquid?
La crema hidratante con color Radiant Defense Perfecting Liquid es adecuada para todo tipo de pieles, incluso aquellas con piel sensible. Aplicar una pequeña cantidad del líquido en la misma zona tres veces al día durante tres días. Esta loción disminuye rápidamente la aparición de enrojecimiento de la piel. Sin embargo, si le preocupa la posible irritabilidad, le recomendamos realizar una prueba de parche antes de continuar con la aplicación.
Si tu piel está enrojecida, irritada, deja de usarla. En cambio, comuníquese conmigo como Consultor Independiente.
El envejecimiento prematuro de tu piel es causado por la exposición al sol. Como resultado, te recomiendo que uses Radiant Defense Perfecting Liquid además de tu SPF.
Todos los pasos del régimen, incluido el SPF, deben seguirse con Radiant Defense Perfecting Liquid como paso final en su rutina de cuidado de la piel. Además, omitir cualquier etapa de su régimen puede resultar en resultados más lentos y / o menos ideales. Las muestras son simplemente para igualar el color y no ofrecen ninguna protección SPF. SPF está presente en el producto de tamaño completo.
¿Puedo usar Radiant Defense Perfecting Liquid si mi piel es grasa?
Radiant Defense Perfecting Liquid es una solución liviana que no es comedogénica (no obstruye los poros), no acnegénica (no causa brotes) y es adecuada para todo tipo de piel.
¿Se está convirtiendo la cosmética en un nuevo requisito? Según Allied Market Research, se prevé que el mercado del cuidado personal masculino alcance los 166 millones de dólares en 2022.
Es probable que esta tendencia continúe porque más empresas atienden a hombres y la gente querrá probar nuevos productos.
A medida que estén disponibles más empresas y artículos centrados en los hombres, los hombres se sentirán más cómodos al intentar tareas tradicionalmente femeninas como los cosméticos.
La industria de la belleza siempre se ha considerado una ocupación dominada por mujeres, pero eso está cambiando a medida que los hombres están allanando el camino para un sector de maquillaje neutral en cuanto al género.
Durante generaciones, los hombres han usado cosméticos. La masculinidad fue muy venerada en la cultura egipcia y los cosméticos desempeñaron un papel importante en esto.
Los hombres usaban pigmento negro para crear patrones de ojos de gato. Más tarde, el delineador de ojos kohl, la sombra de ojos verde y las manchas de labios y mejillas fueron populares entre los hombres. Finalmente, los hombres romanos eran conocidos por usar color carmesí en sus mejillas y polvos para iluminar su piel.
En el siglo XX, los maquilladores estaban reservados para artistas como Steven Tyler, David Bowie y Prince.
Los hombres ven cada vez más los cosméticos como necesarios, de forma similar a como ven el cuidado de la piel, en lugar de una mercancía para mejorar y embellecer su apariencia.
Los tipos de maquillaje más frecuentes son los humectantes, correctores y polvos con color. Las personas que buscan estos artículos incluyen aquellas que van a entrevistas o dan discursos públicos.
Esto está cambiando, especialmente a medida que los cosméticos como el lápiz labial y las sombras de ojos se vuelven cada vez más populares en Corea del Sur y Japón.
Considerando los cosméticos como una forma de aseo, aunque no en la misma escala. Algunos creadores de tendencias están haciendo que sea más aceptable que los hombres se dediquen a esta industria, pero no creo que los cosméticos funcionen nunca para la mayoría de los hombres.
En cuanto al futuro de la cosmética, creo que la terminología evolucionará con el tiempo. No creo que lo volvamos a llamar maquillaje. Será independiente del género.
Para atraer clientes masculinos, un modelo no tiene que ser completamente macho, y algunos dirían que una técnica unisex es más elegante. SuperOrdinary, por ejemplo, ha invertido en Good Gentle, un producto para el cuidado de la piel de género neutro con el lema "Magnificencia más allá de lo binario".
El modelo apareció por primera vez para complementar el sitio web de belleza de Very Good Gentle, desarrollado por el editor y empresario en línea David Yi. De manera similar, Patrick Starrr, un desarrollador de contenido, lanzó la compañía de cosméticos One / Size con la idea de que el maquillaje es de talla única.
Los prospectos de identificación masculina representan mucho más del 20% de las ventas brutas totales, según el modelo. Además, Nécessaire, una línea para el cuidado del cuerpo, y Youth To The Individuals, una línea para el cuidado de la piel, han construido un fuerte atractivo unisex a través de envases básicos y sencillos y publicidad y marketing neutrales al género.
Si bien Kiehl's es mejor conocido por el cuidado de la piel de los hombres, su negocio de ropa de mujer se está expandiendo, al igual que sus líneas de aseo de ropa masculina. Gillette tiene una larga historia de utilizar hombres y mujeres para publicitar una campaña reciente protagonizada por Alfie Allen de Game of Thrones, completando su gama sin género. Si bien Sand & Sky y Whitby, ambas ubicadas en Londres, son dos de las marcas más conocidas, últimamente han surgido otras.
Sin duda, esto es parte del boom de la belleza masculina. La mascarilla rejuvenecedora REDEFINE es una de las mejores cosas que un hombre puede hacer para renovarse antes de un gran evento, presentación o cita. Su fórmula azul efervescente contiene ácido hialurónico hidratante y glicerina, que extraen la humedad del aire y la fijan en la piel, lo que da como resultado una piel más saludable y de aspecto más joven.
SOOTHE Rescue Mask es excelente si su piel está enrojecida o seca debido a la exposición al sol, al calor o al frío. La calamina ayuda proporcionando una hidratación intensa y haciendo que su piel se sienta más cómoda.
La mascarilla clarificante UNBLEMISH limpia el exceso de grasa, destapa los poros y elimina las impurezas de la superficie de la piel en solo 10 minutos. Además, utiliza la mayor concentración de azufre purificante para reducir el enrojecimiento visible y las manchas producidas por los brotes.
Si tu piel parece sin vida y quieres mejorar tu confianza, prueba la Mascarilla REVERSE Radiance para obtener una textura dramáticamente más suave y una tez más luminosa en solo 10 minutos. Además, gradualmente igualará el tono de la piel para una apariencia más juvenil.
La próxima ola de productos dirigidos por hombres es el cuidado de la piel masculino global. Ya sea como reacción a la "castración" o como reacción al dominio de la belleza femenina, el mercado de los hombres contribuye a crear lo que yo llamo la Revolución Masculina: el rechazo de la hegemonía femenina en la industria de la belleza.
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